Eine Masterclass und 36 Stunden später weiß ich jetzt, was Artificial Intelligence kann und was nicht. ChatGPT, Midjourney und Co. sind unsere Zukunft. Es sind Weltklasse-Tools, die unseren Arbeitsalltag bereichern, vereinfachen und verändern. Die Ergebnisse erzielen ein Standard-Niveau, das unglaubliche Ergebnisse liefert. Was Artificial Intelligence allerdings NOCH nicht erreicht hat, ist Andersartigkeit, Uniqueness und Edginess. Genau die Attribute, nach denen alle erfolgreichen Marken suchen. Dafür braucht es noch immer herausragende Kreative. Die ANTIficial Intelligence unserer Zeit.
Das Resultat von 360 Stunden mit ChatGPT für 36 unterschiedliche Projekte zeigt offensichtlich, dass Artificial Intelligence Antworten liefern kann für sämtliche Kommunikationsaufgaben. Je besser und detaillierter der Prompt, umso besser die Ergebnisse. ChatGPT ist in der Lage, Charakter, Tonalität, Zielgruppe, Kontext, Beziehungsebene, Phrasen, Metaphern, Hintergrundgeschichten, Modelle und Mechaniken zu definieren, um Texte, Ads oder Strategien in unterschiedlichsten Stilen und Formaten zu entwickeln. Also alles, was die künstliche Intelligenz gelernt hat. Überraschungen sind allerdings Fehlanzeige. Doch genau diese Überraschungen sind es, die Marken einzigartig machen und differenzieren. Die Konventionen des Marktes zu erkennen und eben diese konventionellen Lösungen zu vermeiden, bleiben weiterhin die Aufgaben herausragender Kreativer. Menschliche Intelligenzen mit dem Willen, neue, noch nie dagewesene Ideen zu erfinden.
Nur dann, wenn man ChatGPT oder Midjourney diese Big Idea liefert, dann erhalten wir die Ergebnisse, die Marken, Produkte oder Services unwiderstehlich und begehrenswert machen.
Zu den größten Herausforderungen für künstliche Intelligenz zählen zurzeit Selbstreflexion, Perspektivwechsel, Zukunftsprognosen, personalisierte Empfehlungen, Voreingenommenheit, sprachliche Mehrdeutigkeit, emotionales Verständnis, gesunder Menschenverstand, ethische und moralische Abwägungen und vor allem Innovation & Kreativität.
Darum ist NOCH ein Miteinander von Mensch und Maschine notwendig, um hervorragende Kreation zu erzielen. Das Prompten ist vergleichbar mit einem Briefing. Je klarer und detaillierter das Briefing, umso überzeugender ist die Lösung. Je besser man das gewünschte Resultat beschreibt, umso zielgenauer ist das Ergebnis. Und je überraschender die Idee, mit der man ChatGPT füttert, umso einzigartiger ist die Strategie. Out-of-the-Box zu denken, wird künstliche Intelligenz uns noch nicht abnehmen, aber die Strategien, die aus diesem disruptiven Denken entwickelt werden müssen schon. Künstliche Intelligenz ist entwickelt und trainiert, so zu denken wie alle Menschen denken. Künstliche Intelligenz ist aber eben nicht entwickelt, um anders zu denken. Das können und wollen wir auch nicht von dieser neuen Technologie erwarten.
Machen wir also weiter damit, neu zu denken und anders zu denken, um großartige und einzigartige Marken weiter zu entwickeln, um unseren Planeten zu schützen und ein besseres Miteinander zu fördern. Herausragende, kreative Ideen und Lösungen entwickelt weiterhin NUR die ANTIficial Intelligence. Also Kreative und Markenverantwortliche, die wissen, dass durchschnittliche Lösungen nur durchschnittliche Verkaufserfolge erzielen und bereit sind, nach Neuem und Einzigartigem zu suchen.
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